Книжный рынок России — 2026: полиграфия столкнулась с новыми вызовами
3 сентября 2026 года в Москве состоялась отраслевая конференция «Книжный рынок России — 2026», организованная Российским книжным союзом при поддержке Минцифры России. Мероприятие прошло в рамках 39-й Московской международной книжной ярмарки в Гостином Дворе и объединило издателей, представителей книжной розницы, маркетплейсов, цифровых сервисов и полиграфических предприятий.
Главной темой обсуждения стало не только состояние книжного рынка, но и будущее российской полиграфии, от которой напрямую зависит способность отрасли обеспечивать растущий или восстанавливающийся спрос на печатную продукцию.
Рынок бумажных книг: прогнозы остаются непростыми
По итогам первого полугодия 2026 года участники конференции отметили целый ряд негативных тенденций.
Пессимистичный прогноз по рынку бумажных книг предполагает около 209 млн экземпляров на сумму порядка 106 млрд рублей. В натуральном выражении это может стать одним из самых слабых показателей последних шести лет.
Одновременно продолжает расти стоимость производства и реализации печатной продукции. Средняя цена книги достигла примерно 615 рублей, увеличившись почти на 65% за пять лет.
Для полиграфических предприятий это означает необходимость работать в условиях одновременно растущих издержек и более осторожного спроса со стороны заказчиков.
Снижение заказов бьёт по типографиям
Особенно заметно изменение ситуации в сегменте учебной литературы. Объём заказов на её производство в типографиях сократился примерно на 30%.
Следствием становится оптимизация производственных мощностей: предприятия сокращают количество смен и численность сотрудников. В отдельных случаях сокращения достигают тех же 30%.
Однако именно кадровый вопрос может стать одним из наиболее серьёзных вызовов для отрасли.
Если квалифицированные специалисты покидают полиграфические предприятия, восстановить производственные мощности после возвращения спроса будет значительно сложнее. Подготовка печатника, технолога, оператора оборудования или специалиста по допечатной подготовке требует времени, поэтому быстро компенсировать кадровый дефицит невозможно.
Более 23 тысяч полиграфических предприятий
Российская полиграфическая отрасль остаётся масштабной частью экономики.
По профильному коду ОКВЭД в стране зарегистрировано более 23 тыс. полиграфических предприятий, около 70% из которых относятся к малому бизнесу.
Совокупная выручка отрасли за прошлый год оценивается примерно в 350 млрд рублей, а налоговые поступления составили около 50 млрд рублей.
При этом значительная часть предприятий работает в условиях высокой конкуренции, ограниченного доступа к инвестициям и необходимости поддерживать оборудование в рабочем состоянии.
Для современной полиграфии критически важны не только сами печатные машины, но и стабильное обеспечение качественными расходными материалами, комплектующими и запчастями.
Маркетплейсы меняют книжную торговлю
Серьёзные изменения происходят и в каналах продаж.
По итогам 2025 года доля маркетплейсов достигла 58% коммерческого книжного рынка. При этом за первое полугодие 2026 года в Москве закрылись около 20 книжных магазинов.
Отдельной проблемой стали потери книжной продукции на складах Wildberries и Ozon. По оценкам участников рынка, речь идёт примерно о 15 млн книг, а совокупный ущерб отрасли оценивается приблизительно в 6 млрд рублей.
Таким образом, книжный рынок сталкивается сразу с несколькими структурными изменениями: меняется потребительское поведение, трансформируется розничная торговля, увеличивается роль маркетплейсов, а традиционная инфраструктура продаж сокращается.
Полиграфии нужна инвестиционная поддержка
Одним из важных событий конференции стало создание Союза полиграфических предприятий.
Новая организация должна способствовать консолидации участников отрасли и продвижению решений, необходимых для сохранения производственного потенциала.
Среди первоочередных задач — включение полиграфических предприятий в программы льготного финансирования Фонда развития промышленности, подготовка квалифицированных кадров, а также повышение доступности оборудования, комплектующих и запасных частей.
Такие меры особенно важны для небольших типографий, которым сложнее самостоятельно финансировать обновление производственных мощностей и решать проблемы с поставками оборудования.
Качество печати начинается с расходных материалов
Современная полиграфия — это не только дорогостоящее печатное оборудование. Итоговое качество продукции во многом определяется комплексом факторов: состоянием машины, настройками печати, используемой бумагой, чернилами или тонером, технологическими режимами и профессионализмом персонала.
Поэтому в условиях роста себестоимости особенно важно выбирать расходные материалы, которые позволяют сохранять стабильное качество печати и одновременно контролировать затраты.
Для типографий, фотолабораторий, рекламных производств и других предприятий печатной отрасли использование совместимых расходных материалов может стать одним из инструментов оптимизации расходов — при условии их стабильного качества и корректной совместимости с оборудованием.
Revcol развивает направление совместимых расходных материалов для печати, предлагая решения для различных типов принтеров и печатного оборудования. В ассортименте представлены чернила, фотобумага и другие расходные материалы, ориентированные на профессиональное и коммерческое использование.
Что ждёт книжную полиграфию дальше?
Ситуация на книжном рынке показывает, что отрасль находится в стадии глубокой перестройки. Снижение объёмов заказов, рост себестоимости, кадровый дефицит и изменение каналов продаж требуют от участников рынка долгосрочных решений.
При этом сокращение производства сегодня может создать серьёзные проблемы завтра. Если полиграфические предприятия будут терять специалистов и производственные мощности, восстановить их в момент роста спроса будет непросто.
Поэтому дальнейшее развитие книжного рынка невозможно рассматривать отдельно от состояния полиграфии.
Инвестиции в оборудование, подготовку специалистов, развитие отечественных и совместимых расходных материалов, обеспечение предприятий комплектующими и формирование устойчивой системы поставок становятся важными условиями сохранения российского печатного производства.
Конференция «Книжный рынок России — 2026» показала главное: перед отраслью стоит задача не просто пережить период изменений, а сохранить производственный потенциал, который позволит российской полиграфии эффективно работать в условиях будущего роста спроса.